話說今天是七夕情人節  葛菈媽想來想去卻想不出有關七夕的好題材可以寫  (太沒情調了嗎? )

還是來談談前幾天在文茜的世界週報中  看到了一位令葛菈媽驚為天人的神奇女強人 Mercedes Erra

在開始之前  先來看看Mercedes Erra旗下團隊  為Mikado餅乾所作的作品 

 

 

 

葛拉媽發現  無論是媒體.或是部落格  國內關於Mercedes Erra的報導真的很少

整個就是沒有人聽過呀.... 

台灣媒體的題材主要放在國內新聞 (謎之音: 明明都是重播呀... )

即使偶爾有些許的國外新聞  也多半以美國主流媒體為主  很少會對於其他國家的題材有深入報導

相較於台灣新聞  葛菈媽常常覺得國外的新聞真的是很好看呀  

雖然標題一點都不聳動  遠疏於台灣霹靂火  但卻非常豐富深入.有知識性

葛菈媽認為  國外好看的媒體報導中  除了美國的CNN. NBC 以外  又以英國新聞BBC最有內涵  大推 

 

Mercedes Erra  

 

(圖片來源: Havas.com)

 

看倌您也許不知道Mercedes Erra 是誰  

但是下面這部廣告  葛拉媽發現近期已經開始在Facebook上開始傳閱很久了

這支廣告正是Mercedes Erra 旗下團隊為了貴聳聳的法國老牌礦泉水Evian所作的廣告

身著嬰兒服裝的有趣模樣  很多捧由都在詢問哪裡有在賣  也想要找一件 

 

 

 

然而  這還不是最轟動觀眾的廣告

2009年  法國國民礦泉水品牌Evian希望改變市場策略  搶攻年輕市場  徵求廣告比稿

Mercedes Erra花了一年的時間  才成功說服Evian使用該廣告

果然一推出就讓人驚艷.大受好評  沒多久就深得年輕人喜愛  至今為止已超過7千萬人觀看  

還在社群網路上超過百萬次分享.傳閱  打破廣告界的金氏世界紀錄

還榮獲了2009年創意商業大獎金牌

Mercedes Erra 團隊透過廣告  不僅成功地將品牌年輕化  還讓Evian礦泉水變得有趣

企業主Evian果然哈哈大笑了 

 

 

 

Mercedes Erra 是法國廣告商BETC的執行總裁

BETC創立於1995年  在不到20年的時間  就成為法國境內最大的廣告商之一 

所網羅的客人不乏國際知名跨國企業  包含麥當勞.可口可樂.迪士尼. IBM. 法國航空. LVMH等等

 

葛菈媽很欣賞 Mercedes Erra 團隊為麥當勞做的這支廣告

清楚充分地將麥當勞 I'm lovin' it 的概念傳達出來  表現出年輕人就是喜歡.不受拘束的意味

的確  麥當勞主打的年輕市場  展現出的就是耍酷.不在乎眾人眼光.展現自我.特色多變.可塑性強的一個族群

這支廣告播出之後  “Venez Comme Vous Etes” 這個詞  在法國廣為流行  翻譯成中文有類似"來吧“的意味在

簡單明快的語言  很輕易地打進年輕族群  傳達出快樂自由的意味

 

  

 

儘管手上有許多跨國企業的客戶  Mercedes Erra 卻不認為自己是個在工作上容易相處的人

即使是面對客戶  她不認為和面對一般人有什麼不同

Mercedes Erra 認為  她喜歡聰明.對廣告業有天賦.和她一樣直覺敏銳的人

 

Mercedes Erra 團隊為法國電視頻道Canal+ 所作的法式幽默廣告 企鵝進行曲之帝國進行曲

 

 

 

(葛菈媽不負責廣告翻譯: 

法文中企鵝和帝國發音相近  廣告商特地將電影企鵝進行曲  竄改為帝國進行曲

男: 我看到Chanl+頻道在播帝國進行曲

女: 喔...帝國進行曲...

男: 是的...故事發生在南極大陸..有數以百計的行軍徒步走在冰原上走了好幾天...

     有時...為了走得更快...他們甚至直接用肚皮滑行..

     途中...還有人被海豹吃掉...是趟非常艱辛可怕的旅程...

     但是...故事中還是有些令人感到溫馨的時光...像是他們互相把蛋傳給彼此那一刻...

     是的...在那之前...他們在一起xx了好幾個小時... <--xx請自己想像...兒童不宜 

女:....................................................................................................... )

 

 

大學.研究所都讀文學  Mercedes Erra 認為自己不懂貿易  也不懂產品包裝  

但是擁有敏銳的分析能力  還擁有預測客戶反應的精準直覺  

Mercedes Erra 認為上天給了她對廣告一種與生俱來的天賦

2012年 Mercedes Erra 團隊為法國電視頻道Canal+做的廣告 The bear  

在紐約 ADC 大賞中贏得三項廣告類獎項首獎

 

  

 

(葛菈媽不負責廣告翻譯: 

熊: 很好...大家都表現得很好...

     問我對於電影的熱情來自何處?  我想...我一直都熱愛電影.熱愛和演員合作.熱愛特效

女: 他是個超棒的導演...

熊: 我管你的~~~~

     熱愛導演.熱愛電影情節.熱愛音樂....我熱愛有關電影的一切...

     這些年來我看了好多好電影...

     所以我想...我也可以做導演... <--破梗: 原來熊導演只是一張客廳地上的熊皮在幻想...)

     

 

生於西班牙巴塞隆那  6歲時隨著家人移民到法國

Mercedes Erra覺得自己像是失根的蘭花般  失去了國家的連結  

彷彿  自己屬於西班牙.也屬於法國

她認為  在6歲這個半懂的年紀  和家人一無所有地來到了法國  

讓她提早看到了世界的不同  人種不同.環境不同.語言不同  地球村是多元且複雜的

初移民到法國的日子  一家人過得很辛苦  讓Mercedes Erra從很早就體認到  生活並不容易

對她而言  生活是必需仰賴不斷地努力  才可能有機會得到自己想要的果實

 

Mercedes Erra 團隊麥為當勞做的廣告  父與子

利用溫馨與法式幽默  打進了家庭消費族群的心

 

  

 

(葛菈媽不負責廣告翻譯: 

子: 喂...我也正在想你...

     我正在看我們班的照片...

     我也想你...

     我該掛了...我爸要過來了...愛你...

父: 餐來囉...那是你們班的照片嗎?

     我在你這個年紀時...看起來看你一模一樣..

     偷偷告訴你...我在女生裡很受歡迎呢...

     很遺憾...你們班卻只有男生...不然你一定會和我一樣受歡迎... 

     <--破梗: 原來兒子是很受男生歡迎的同志... )

 

 

身為一位職業婦女  Mercedes Erra也為女權運動的推動不遺餘力

日常中  除了廣告公司主管的職務  

Mercedes Erra 同時也是女性形象媒體基金會 Elle Foundation的董事

此外  她還是婦女政經論壇的主席

生活中  她是五個孩子的媽  一位家庭煮夫的妻子

 

Mercedes Erra 團隊為法國電視頻道Canal+ 所作的幽默廣告 Closet

榮獲 2009年創意商業大獎銀牌 Creative Business Ideas Awards Silver Winner

 

  

 

(葛菈媽不負責廣告翻譯: 

裸男: 然後我就被送上卡車...結果就被送到這裡...

丈夫: 真有趣...親愛的...你有聽到嗎?

女: 有..有呀...真是太瘋狂了...

結尾: 不要輕忽好故事的力量... <--太太有老王被抓到...老王還想用編故事騙過丈夫... )

 

 

Mercedes Erra 認為  人權不應該隨著種族與性別而有所區別

她發現  女性和男性接受相同教育  在相同社會環境長大  很多女性甚至表現得比男性優秀 

但是到最後  很多女性卻為了婚姻辭去工作  她認為這對於社會而言  是非常可惜的

 

Mercedes Erra 團隊為法國電視頻道Canal+ 所作的實境廣告黑天鵝
 

 

 

(葛菈媽不負責廣告翻譯: 

黑天鵝: 看我~我在電視上喔~

           不要弄亂我的毛!

           看我~這是我的舞台...不是你的...

           謝謝不用了...我在減肥..

           離我的芭蕾舞鞋遠一點~

           小朋友~你知道嗎~我吃小孩喔~

           我是黑天鵝~

           五月請記得觀賞Canal+頻道看黑天鵝~ )

           

 

Mercedes Erra 有這樣的體悟  除了源自於幼年移民時期帶來的不安全感  也源自於自己的經驗

曾經她發現  在同樣的工作表現.工作內容下  她的薪資卻比身邊的男性低

她不滿地對雇主說  如果不改變這種狀況  她就離開

最後  她證明了她的實力應該拿到她該拿到的報酬

她認為  女性也該保有自己的驕傲  而不該為了表達友善溫順而委曲求全

 

Mercedes Erra 團隊為法國辦案戲劇頻道 13e Rue所作的黑色幽默廣告  非常血腥  十八禁  

(13e Rue 是法國辦案電影頻道  像是美國專門播 CSI 影集的頻道)

 

 

 

(葛菈媽不負責廣告翻譯: 

結束字幕: 如果你一定要我們做兒童節目...這就是我們做出的兒童節目... )

 

 

Mercedes Erra 認為  女性對於成就追求的障礙  有時也許不是社會給的

有時這些障礙的來源  其實是女性自己

她認為  對於女性  只要目標清楚.下定決心  就很難被障礙所牽絆住

很多女性在求學時候都非常優秀  但是卻少了成就自己的野心  

在社會追求上  女性很容易認為自己不夠好  而主動放棄了權利

然而  最重要的卻不是自己有多好  重要的是  自己想要的是甚麼

不僅如此  想要的事可以不只一件  誰說如果竭盡全力 不能貪心地每件事都要?

 

Mercedes Erra 團隊為法國電視頻道Canal+ 所作的法式幽默廣告 斷背山 Brokeback Mountain

 

 

 

(葛菈媽不負責廣告翻譯: 

女A: 我在Canal+頻道看到一部不錯的電影  名叫斷背山

女B: 斷背山? 

女A: 是關於兩個牛仔的故事...他們一起牧羊..一天...他們帶羊到了斷背山...

       然後...你知道發生什麼事嗎?   他們相戀了...

       有一天  發生了可怕的事... 故事結局很悲傷...

       因為..那是他們相遇的地方...共同擁有這段祕密愛戀的地方...

       -->破梗: 用美國六旗魔術山遊樂園 Magic Mountain取代了李安導演的斷背山

 

 

身為女性  或者說  身而為人  Mercedes Erra 認為自己該選擇自己想做的事

而不是在意社會期許  只做那些別人會稱讚你的事

她贊同術業有專攻  每個人都有自己擅長做的事  或是喜歡做的事  而每個人的聰明也都不一樣

也許在選擇自己想做的事之後  並不見得每個人都能得到機會

但是  只要選擇的是自己想做的事  你就是妳自己人生的贏家

 

Mercedes Erra 團隊為巴黎迪士尼樂園所作的廣告

這支廣告利用“父母告訴孩子要去迪士尼樂園玩"的愉悅  在2011經濟不景氣的時代  創造出迪士尼的人潮

這隻廣告也在2011年創意商業大賞中贏得首獎 Creative Business Ideas Awards Gold Winner

 

 

 

葛菈媽相信  Mercedes Erra在工作中  應該是個接近女魔頭的狠角色

但是  她的自信帶領了她的成就  也展現了她的手腕

 

Mercedes Erra 團隊為法國航空做的唯美廣告

 

 

 

看完一連串有關Mercedes Erra 的報導

現在  葛菈媽比較想從Mercedes Erra 家人的角度  知道她在家中是甚麼樣的角色

葛菈媽相信  Mercedes Erra 在工作上源源不絕的精力  能把她推向無止境的高峰

但是  每個人每天的時間都只有24小時  家中的人是如何看待工作狂媽媽和妻子的?

是不是像電影  穿著Prada的惡魔  一樣  也是瀕臨危險的邊緣呢?

 

Mercedes Erra 團隊為法國航空做的形象廣告 Seat 8A

 

  

 

在文章的最後  讓我們用輕鬆的Evian 水滴男孩做結束  

 

Mercedes Erra 團隊為礦泉水品牌Evian做的可愛廣告

 

 

 

 

 

 

 

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